Que Trend é a sua?

Hoje eu vou falar sobre o que vira trend, o que bomba nas redes… Que tendências são essas? Trend,em inglês, significa tendência, indica algo que está em alta, que é popular nas redes sociais, significa um conteúdo que viraliza.

Tem uma trend recente que não sai da minha mente: o Viro, Vira, Virou do Grupo Triii. Garanto que você já viu…. Diz mais ou menos assim: Vira uma caneca, uma chaleira, uma colherinha e um colherão. Um prato raso, um prato fundo, um garfinho e um facão…

Para virar trend, um conteúdo precisa de um ou mais dos elementos a seguir:

• Identificação e relacionabilidade, ou seja, aborda uma situação do cotidiano que muitas pessoas fazem.

• Ser um áudio uma música chiclete que não sai da sua cabeça, que gruda.

• Padrão repetível com facilidade de replicar, como o caso que me refiro, uma dancinha que fica uma gracinha, especialmente para as crianças, fica fofo.

Podem contar com o uso de ferramentas da plataforma como os adesivos “agora é a sua vez” .

Essa viralização tem um fluxo. Primeiro, o conteúdo é criado. Um vídeo original focado em humor, em fofoca ou um tutorial, por exemplo. A próxima etapa é a validação inicial, quando recebe curtidas e compartilhamentos e no momento em que essas curtidas e compartilhamentos começam a ficar numerosos, o próprio algoritmo faz o impulsionamento pois identifica o autoengajamento e, com isso, aumenta a entrega do conteúdo.

Então vem a replicação que é o efeito trend a partir de uma hashtag. No final ocorre a saturação ou a morte.

A trend do Viro, Vira, Virou é simples, com um ritmo gostoso, que trabalha questões relevantes para o movimento e motricidade das crianças. No entanto, nem toda trend é simplesmente algo fofo.

Às vezes a trend pode trazer um conteúdo que tem um propósito e é a mensagem que deve viralizar. Por exemplo, no final do ano passado, em novembro de 2005, houve uma trend que solicitava que se colocasse a foto do perfil com o fundo roxo. Isso para reforçar o movimento de repúdio ao aumento dos feminicídios na África do Sul. O nome desse movimento era Women for Change. Às vezes você até botou a sua foto em roxo e nem sabia por qual razão…Não sabia, por exemplo, que em 21 de novembro de 2025 houve uma greve das mulheres na África do Sul para mostrar que a sua existência era relevante. Ou seja, uma trend buscando chamar a atenção de um problema social importante.

Mas há outras trends que não são assim tão adequadas, Nesse mês março, mês da mulher, apareceu uma trend que nós temos que repudiar: Caso Ela Diga Não. Eram vídeos que incitavam a violência contra a mulher no TikTok. Eles acabaram sendo retirados da plataforma pois nesses vídeos os homens simulavam reações violentas diante de uma negativa em situações românticas. Ou seja, no momento em que se deveria estabelecer que o não da mulher deve ser respeitado, vinha uma trend que incitava a violência.

As trends são muitas, desde as fofas inofensivas, passando pela participação em um movimento de mudança ou buscando disseminar conteúdos misóginos e preconceituosos.

Saber que tendência você vai estimular diz muito sobre o seu comportamento no mundo virtual e muito mais sobre que mundo real você pretende fomentar.

Chá de Ideias

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Chá de Ideias 〰️

Sobre a autora

Doutora em Administração de Empresas pela Escola de Economia de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas (EAESP-FGV), mestre em Comunicação Social e graduação em Relações Públicas (PUCRS); Servidora Pública há 27 anos, Diretora-geral do Senado Federal, desde 2015; professora do Mestrado e Doutorado em Administração Pública no Instituto Brasileiro de Ensino, Desenvolvimento e Pesquisa (IDP); colunista do Portal R7, com o vídeoblog “Chá de Ideias”, desde fevereiro de 2025; membro do Conselho de Administração da Caixa Seguridade e autora de livros, entre eles “Intraempreendedorismo no âmbito público federal com foco na inclusão social”.